蒙牛最不受消费者待见，康师傅最苦逼，农夫山泉深受喜爱，2017年中国网民品牌好感度红黑榜出炉！

2017年最新版的中国网民品牌好感度红黑榜出炉！调查结果显示，奔驰、苹果携手共登外资品牌红榜榜首，成为受调查消费者最喜欢的外资品牌，华为独占国产品牌红榜鳌头。麦当劳和蒙牛则分占外资、国产品牌榜黑榜榜首，韩国品牌三星、乐天玛特等黑榜上有名。

 德系品牌占据红榜统治地位

此次调查中，受访者最喜欢的外资品牌(即国外品牌红榜)从第一到第十名分别是奔驰、苹果、宝马、大众、奥迪、耐克、西门子(家电)、阿迪达斯、飞利浦和西门子(数码电子)。

由此可见，中国消费者对国外汽车品牌，尤其是德系汽车品牌青睐有加。德系成为中国消费者的“心头好”，国外品牌好感度红榜TOP10中，七个为德系。剩下的飞利浦为荷兰品牌，苹果和耐克均为美国品牌。也可看出，国人在面对进口产品时，从追求物美价廉到逐渐追求品牌、品质的转变。

快餐品牌领衔黑榜  韩企受挫

而受访者不喜欢的外资品牌依次为：麦当劳、肯德基、必胜客、味千拉面、吉野家、三星、星巴克、乐天玛特、丰田和本田。

领先榜首的三家均为美国的快餐品牌，而整个黑榜也大部分被餐饮行业所占据。另外黑榜中TOP10的后两位丰田和本田，作为日系车的代表，也与红榜中德系车形成对比，可看出国人在选购汽车的权衡。在这方面，相比去年变化不大。

但值得注意的是，两家韩国企业——三星和乐天玛特登上黑榜，分别位列第六位和第八位。

首先是三星，其于2016年的外资品牌红榜中仍高居第七位。

而且，三星在去年的“外资数码电子产品品牌好感度排行榜”上，也仅次于一直独领风骚多年的苹果，位列受访者最喜欢的电子产品品牌第二名。

今年，三星虽然仍出现在受访者“最喜欢的外资数码电子产品品牌”排行上，但名次大幅下降到第九。与此同时，其在受访者“最不喜欢的外资数码电子产品品牌”排行上，却冲到了第一，被提及率为50.7%，比第二名高出将近一倍。若究其原因，或许和其2016下半年的Note 7爆炸事件不无关系，同时朴槿惠受贿案的政治牵连，也使其成为在华韩企最大的受损者。

再看，乐天玛特。

去年并未登上任何榜单无存在感的乐天玛特，今年却一路冲进了受访者最不喜欢的外资品牌第八位。在受访者最不喜欢的“外资连锁超市、大卖场品牌”榜单上，乐天也位居第一位。

除此之外，其他韩国品牌也呈现出消费者好感度降低的态势。比如，韩国的现代汽车出现在了受访者最不喜欢的外资汽车品牌榜单，位列第五。但是在2016年，现代汽车并未出现在这一榜单上。

此外，通过跨境电商这个渠道，中国80、90后慢慢接触到韩国的化妆品、保健品类品牌。但由于这些品牌定位青年市场，且价位偏低，在中高收入阶层中的市场渗透率并不高。　

另外，该外资品牌榜单也给出了

在不同的行业下

消费者的好感偏向

比如

欧莱雅最受青睐，雅芳最不受待见

调查显示，受访者最喜欢的护肤品、化妆品、香水外资品牌是欧莱雅，有26.8%的受访者表示最喜欢欧莱雅品牌。兰蔻在受访者中喜爱度排在第二位，提及率为22.8%。雅诗兰黛以22.1%的提及率排名第三位。

在受访者最不喜欢的外资护肤品、化妆品、香水品牌榜单中，雅芳排名榜首，其次为香奈儿，欧珀莱排名第三位，提及率分别为20.2%、18.0%和14.6%。

衣鞋帽品牌排行榜：大爱与小恨中的耐克

受访者最喜欢的前三大外资服饰、鞋帽品牌为耐克、阿迪达斯和无印良品。其中，耐克和阿迪达斯相较于其他外资服装品牌的受欢迎程度更高，受访者提及率分别为48.8%和39.2%，位列冠亚军位置。排位第三位的无印良品的喜爱度与前两位品牌有一定差距，受访者提及率为12.6%。

在受访者最不喜欢的外资服饰、鞋帽品牌中，华伦天奴、高田贤三与耐克是2017年受访者最不喜欢的外资服饰、鞋帽品牌，提及分别为14.7%、14.2%和13.3%。

↓而在国产方面↓

华为红榜一骑绝尘 国产乳制品继续“沦陷”

此次调查中，国产品牌最受网民欢迎的是华为、顺丰、格力、海尔、美的、联想、微信、天猫、淘宝以及京东。

黑榜则由去年的第一蒙牛继续“领跑”，康师傅、伊利、三元、中国工商银行、韩束、中国农业银行、人之初奶粉、众泰汽车和贝因美位列第二到第十。

对比2016年的国产品牌黑榜，不难发现，国产乳制品已成为中国消费者好感度较低的产品。2016年，消费者最不喜欢的国产品牌前十中，有多达5家涉及生产乳制品的公司(蒙牛、伊利、光明、三元以及贝因美)。

这些报告的结果都指向同一方向，即中国消费者对于中国乳制品的认可多年来的持续低迷。是什么导致中国乳制品如此招黑？

品牌联盟董事长王永博士认为，“乳制品”的差口碑是历史遗留问题。他说：“三聚氰胺事件发生时，新闻联播连续两天进行了大篇幅的报道，引起了舆论广泛关注。昔日关注三聚氰胺的年轻人，如今成了乳制品消费的主力。”

↓而在具体的领域方面↓

化妆品等好感度排行榜：百雀羚最受青睐

调查显示，受访者最喜欢的前三大国产护肤品、化妆品、香水品牌依次为百雀羚、大宝和美加净，提及率分别为51.6%、40.1%和26.1%。

受访者最不喜欢的前三大国产护肤品、化妆品、香水品牌为韩束、丸美和我的心机，提及率分别为16.5%、13.1%和10.9%。此外，受访者最不喜欢的品牌中超过9%的还有珀莱雅(9.7%)、隆力奇(9.0%)。

农夫山泉很甜，康师傅够苦

国产食品饮料品牌可谓“品种繁多，数不胜数”，2017年，农夫山泉在众多品牌中脱颖而出，成为受访者的最爱，提及率为37.7%；娃哈哈、徐福记以及大白兔紧随其后，分别有25.0%、21.1%和19.8%的受访者表示最喜欢该品牌。

受访者最不喜欢的国产食品饮料品牌为康师傅，提及率达24.9%。双汇的反感度也相对较高，提及率为11.1%。加多宝(9.8%)、蜡笔小新(8.9%)、统一(8.9%)与王老吉(8.3%)分别排在第三至第六的位置。

总体来说，中国消费者对国产品牌的好感度上升，而对外资品牌的好感度下降。

来源：网络，侵删

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