摘要：
你可以发现，IP营销如今已经成为品牌营销的常规操作，在流量越来越贵的环境下，IP营销不仅有抱团取暖、联合共赢的意思，也可以帮助品牌触达到一些细分圈层，而常规营销手段已经开始对此束手... 你可以发现，IP营销如今已经成为品牌营销的常规操作，在流量越来越贵的环境下，IP营销不仅有抱团取暖、联合共赢的意思，也可以帮助品牌触达到一些细分圈层，而常规营销手段已经开始对此束手无策了。
你可能会有疑问，短视频平台不是聚集了大量年轻人吗？弹幕视频网站不是聚集了大量年轻人吗？嗯……真的如此吗？
实际上，这也是年轻群体难以捉摸的地方，一旦某个内容平台破圈了之后，它好像就变得没那么酷了，年轻人便有了沉默或逃离的冲动，寻找下一个圈层载体。所以说，年轻人的生意一直会有机会，即使在可口可乐这么强势的竞争下，百事可乐依旧靠打造年轻人概念成长起来。
那么最能够实现圈层区隔和圈层聚集的东西是什么呢？就是IP。
可以说，IP营销是流量碎片化背景下的一个收口，无论是对品牌年轻化，还是对垂直营销，又或者是大众破圈，都是企业必须尝试的营销方式。
但现实情况是，不少企业的IP营销效果差强人意，更别说难以打通品效闭环。这一方面在于，大量企业是跟风做IP营销，考虑的是IP热度，而没有考虑IP是否与品牌匹配；另一方面也在于，IP营销是个专业技术活，其中有大量细节和方法论存在，并不是简单做联名、跨界就能够奏效。
所以，我们在5月13日（本周五）推出【时趣IP营销公开课】，邀请时趣IP宇宙平台负责人赵芳芳进行IP营销方法论分享，并帮我们预测2022年最有潜力的IP，帮助企业提前布局。（不妨试想一下，如果你能在冬奥会举办前提前锁定谷爱凌IP合作，能获得多少倍的ROI？）
